A un veicolo che punta a sedurre e a conquistare clienti più diversi, con aspettative in profonda evoluzione, non bastava un semplice rinnovamento. Così, fin dall’inizio il progetto « A9 » si è sviluppato in base al capitolato più ambizioso mai 

presentato dal Marchio per realizzare un veicolo che rappresenta un vero e proprio salto generazionale.  Per celebrare l’apertura degli ordini della 208, Peugeot propone un’edizione limitata dal colore esclusivo e dalla forte personalità – la 208 Ice Velvet Limited Edition. Soltanto i clienti più rapidi avranno il privilegio di possedere uno dei 650 esemplari di questa vettura.  Vincent Rambaud, Direttore Generale di Peugeot: “ con 208, Peugeot cambia epoca”. “Penso che ci sarà un prima e un dopo 208. Questa vettura segna davvero una nuova tappa, fondamentale per Peugeot.” afferma  Alain Tranzer, direttore del Progetto A9; « 208 é una nuova pietra miliare nel progetto del Marchio Peugeot. 208 incarna lo spirito di 205 e di 206, la funzionalità di 207 in una modernità 208. », Xavier Peugeot, Direttore Prodotto Peugeot. Sin dall’inizio le scelte tecniche alla base del progetto « A9 » (codice interno della 208) si sono sviluppate sulla piattaforma 1 del Gruppo PSA per ottenere una « resa architettonica » estremamente efficace ed un veicolo al contempo compatto, leggero, spazioso ed aerodinamico. «Rispetto a 207, volevamo una vettura che fosse più piccola all’esterno e più grande all’interno», Christophe Clochard, responsabile “Synthése Véhicule 208”.