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«From tyres to soles» è la filosofia alla base del progetto nato nel 2014, che ha visto l’entrata di MICHELIN nel settore delle suole per calzature ad alte prestazioni, dall’outdoor alla sicurezza sul lavoro, dal lifestyle allo sport. In meno di 4 anni MICHELIN è stata scelta da oltre 60 aziende leader di settore con cui ha

sviluppato più di 300 progetti in oltre 10 segmenti di mercato. Il 2018 si apre con i primi appuntamenti internazionali come Shot Show (military) a Las Vegas e Outdoor Retailer/SIA (outdoor e sport invernali) a Denver passando per ISPO (outdoor e trend sport) a Monaco. Nel contesto di queste fiere 16 brand - Aku, Columbia, Etnies, Everlast, Garmont, Hanwag, Hi-Tec, Icebug, Magnum, Mammut, Ride Snowboard, Full Tilt, Nordica, Salming, Under Armour, Viking - esporranno modelli sviluppati con suole e tecnologie Michelin: Fiber Lite per Ride Snowboard e Ice Control per Columbia.

Dal suo ingresso nel mondo delle suole per calzature ad alte prestazioni MICHELIN ricopre un ruolo da protagonista, perché da quando si è affacciata sul mercato, nel 2014, il settore ha trovato un partner competente in grado di fornire reale innovazione. L’azienda francese ha rivoluzionato il settore grazie all’introduzione di innovazioni ispirate dal mondo degli pneumatici, ma soprattutto grazie alla realizzazione del concetto “From tires to sole”. Così come esiste uno pneumatico adatto a un determinato tipo di terreno, o per uno specifico utilizzo, lo stesso vale anche per le calzature, la cui suola deve essere realizzata ad hoc per la specifica attività e per le specifiche esigenze dell’utilizzatore finale.

Il progetto MICHELIN Technical Soles rappresenta il frutto di una partnership transnazionale, con il cuore italiano per la progettazione, un’anima francese per la ricerca e sviluppo e una operatività nel far-east per la produzione: «Una distribuzione mondiale al consumatore che vede oltre il 60% del proprio mercato di consumatori nel nord America» sottolinea Andrea de Pascale, Head of Partnership & Marketing. Obiettivi 2018? «Ampliare la divisione commerciale di Verona attraverso l’inserimento di nuove figure - conferma de Pascale - continuare l’espansione in nuovi segmenti di mercato ed incrementare la partnership con aziende leader, comunicando sempre di più la nostra unicità al consumatore finale».

A livello finanziario Ambrogio Merlo conclude: «Prevediamo di chiudere l’anno 2017 con un incremento di cifra d’affari di oltre il 40% rispetto al 2016. Oggi alla divisione R&D e sviluppo prodotti dedichiamo circa il15% del fatturato».

«La forza della nostra azienda è accettare sfide impegnative attraverso la proposta di soluzioni creative – sottolinea Ambrogio Merlo a capo del progetto Michelin Technical Soles – e sin dai primi passi in questo settore, Michelin si è posta nei confronti delle aziende come un partner capace, non solo di sviluppare suole personalizzate, ma anche di ingegnerizzare soluzioni tecniche innovative ai bisogni dell’utente finale».

 

Questo è il focus che ha sempre rappresentato il motore del progetto suole MICHELIN, e che viene confermato anche per il futuro, grazie alla sua capacità di introdurre sul mercato tecnologie e soluzioni.